Per 1 Juli 2026, aturan e-commerce baru resmi berlaku di TikTok Shop, Shopee, Tokopedia, dan Lazada. Kalau kamu jualan di TikTok Shop dan belum cek status NIB toko kamu, saatnya berhenti sebentar sebelum lanjut checkout produk baru.
Aturan ini mengacu ke Permendag No. 19/2026 dan aturan pajak baru dari Kemenkeu. Bukan cuma soal pajak: ada tiga perubahan yang langsung menyentuh operasional harian toko kamu, dan satu perubahan lagi yang mengubah cara produk kamu bersaing di hasil pencarian.
Apa yang Berubah di TikTok Shop: Ringkasan Aturan Baru Juli 2026
Ada empat perubahan utama yang berlaku efektif 1 Juli 2026 untuk seller TikTok Shop. Pertama, pemungutan otomatis PPh Pasal 22 sebesar 0,5% dari omzet bruto per transaksi. Kedua, kewajiban memiliki NIB (Nomor Induk Berusaha) untuk bisa berjualan di marketplace. Ketiga, platform wajib mencantumkan transparansi biaya secara jelas: jenis biaya, mekanisme hitung, dan cara pembayaran ke seller. Keempat, aturan proteksi produk lokal yang memprioritaskan produk dalam negeri di hasil pencarian, sementara barang impor tanpa sertifikasi SNI, BPOM, atau halal dilarang beredar.
Keempat aturan ini datang setelah polemik kenaikan biaya seller di TikTok Shop dan Shopee sejak Mei 2026, yang sempat memicu Kementerian UMKM dan DPR turun tangan memanggil kedua platform. Jadi aturan Juli ini bisa dibaca sebagai respons pemerintah terhadap keluhan seller soal biaya yang naik tanpa penjelasan jelas.
Kalau kamu penasaran soal detail NIB dan biaya baru marketplace, ada penjelasan lebih lengkap di FAQ NIB dan biaya baru marketplace UMKM.
Dampak ke Seller UMKM TikTok Shop Indonesia
Yang paling terdampak adalah seller badan usaha dan seller orang pribadi dengan omzet di atas Rp500 juta per tahun. Kelompok ini kena potongan PPh 22 otomatis dari setiap transaksi tanpa perlu hitung manual, karena platform yang memungut langsung.
Seller orang pribadi dengan omzet di bawah Rp500 juta per tahun dapat pengecualian, tapi dengan syarat: harus mengisi surat pernyataan sesuai ketentuan PMK 37/2025. Kalau surat ini belum diisi, sistem platform bisa saja tetap memotong pajak secara default.
Seller yang jual produk impor tanpa sertifikasi lengkap juga kena dampak tidak langsung. Karena produk lokal sekarang diprioritaskan di hasil pencarian, produk impor tanpa SNI, BPOM, atau halal bakal makin sulit muncul di halaman depan, bahkan berisiko ditarik dari peredaran. Detail dampak pajak ke margin toko bisa kamu baca di pajak PPh 22 dan NIB Shopee, yang mekanismenya serupa untuk lintas platform.
Apa yang Perlu Kamu Lakukan Sekarang: Checklist 5 Langkah
Jangan tunggu sampai akun kena pembatasan. Ini urutan yang perlu kamu cek minggu ini juga.
Pertama, cek status NIB toko kamu lewat OSS (Online Single Submission). Kalau belum punya, proses pengajuannya bisa selesai dalam hitungan hari untuk usaha mikro.
Kedua, kalau omzet tahunan kamu di bawah Rp500 juta, siapkan surat pernyataan sesuai PMK 37/2025 dan submit ke platform sebelum sistem menganggap kamu wajib potong penuh.
Ketiga, audit ulang produk impor yang kamu jual. Pastikan semua punya sertifikasi SNI, BPOM, atau halal yang masih berlaku, karena produk tanpa sertifikasi berisiko ditarik dari listing.
Keempat, cek dashboard Seller Center TikTok Shop untuk breakdown biaya baru. Dengan aturan transparansi wajib, platform harus menampilkan rincian setiap potongan, jadi manfaatkan ini untuk audit margin kamu sendiri.
Kelima, hitung ulang margin toko dengan memasukkan potongan PPh 22 sebagai komponen biaya tetap, bukan biaya tambahan yang kamu abaikan.
Audit Toko Gratis
Analisis mingguan data seller center + sesi konsultasi 1-on-1 setiap minggu.
Lihat layanan Audit & Consultation →Timeline dan Deadline Aturan Baru
Aturan ini berlaku efektif sejak 1 Juli 2026, tanpa masa transisi panjang yang diumumkan. Artinya potongan PPh 22 dan syarat NIB sudah aktif dari sekarang, bukan sesuatu yang bisa kamu tunda persiapannya.
Ini juga melanjutkan tren kebijakan biaya layanan yang sudah bergulir sejak Mei 2026. Jadi kalau toko kamu belum sempat audit margin setelah kenaikan biaya Mei lalu, sekarang momen yang tepat untuk sekaligus benahi sisi pajak dan compliance. Framework audit lengkapnya ada di strategi UMKM menghadapi kenaikan biaya marketplace.
Gineehub sebagai TSP resmi Indonesia biasanya dapat info kebijakan platform lebih awal dibanding seller yang jalan sendiri. Kalau kamu masih bingung status NIB toko kamu, atau perlu bantuan hitung ulang margin setelah potongan PPh 22 masuk, tim Gineehub bisa bantu audit toko kamu secara menyeluruh.
Audit Toko Gratis
Analisis mingguan data seller center + sesi konsultasi 1-on-1 setiap minggu.
Lihat layanan Audit & Consultation →FAQ: Aturan E-commerce Baru TikTok Shop 2026
Apakah semua seller TikTok Shop wajib punya NIB?
Ya, kewajiban NIB berlaku untuk semua pelaku usaha yang berjualan di marketplace, termasuk TikTok Shop. Tanpa NIB, akun toko berisiko dibatasi aksesnya sesuai aturan Permendag 19/2026.
Siapa yang kena potongan PPh 22 sebesar 0,5%?
Seller badan usaha dan seller orang pribadi dengan omzet di atas Rp500 juta per tahun kena potongan otomatis dari platform. Seller di bawah ambang batas itu bisa dapat pengecualian asal sudah mengisi surat pernyataan sesuai PMK 37/2025.
Apa yang terjadi kalau belum punya NIB atau surat pernyataan omzet?
Kalau NIB belum diurus, akun berisiko kena pembatasan operasional sesuai aturan baru. Kalau surat pernyataan omzet belum diisi, sistem platform kemungkinan tetap memotong PPh 22 secara default meski omzet kamu sebenarnya di bawah Rp500 juta per tahun.
Bagaimana dengan produk impor yang dijual seller UMKM?
Produk impor tetap boleh dijual asal punya sertifikasi SNI, BPOM, atau halal yang berlaku. Tanpa sertifikasi itu, produk berisiko ditarik dari peredaran dan makin sulit muncul di hasil pencarian karena produk lokal diprioritaskan.
Di mana bisa cek status compliance akun TikTok Shop?
Cek langsung lewat dashboard Seller Center TikTok Shop untuk status NIB, rincian potongan pajak, dan breakdown biaya. Kalau butuh audit lebih menyeluruh, tim Gineehub sebagai TSP resmi bisa bantu cek compliance sekaligus margin toko kamu.