Shopee Ads Update Q2 2026: Perubahan Format Iklan dan Kebijakan yang Seller Wajib Tahu

Shopee baru saja merilis serangkaian pembaruan ekosistem iklan yang berlaku mulai Q2 2026. Bukan update kecil-kecilan: ada perubahan format Discovery Ads, opsi targeting baru berbasis perilaku pembeli, dan penyesuaian minimum budget per format.

Ini penting karena waktunya bersamaan dengan kenaikan biaya admin 10% untuk kategori FMCG dan fashion sejak Januari lalu. Kalau strategi iklan kamu tidak diperbarui, margin yang sudah tipis bisa terkikis lebih dalam lagi.

Apa yang Berubah di Shopee Ads: Ringkasan Update Q2 2026

Update Q2 2026 menyentuh tiga area utama di platform iklan Shopee.

1. Format Discovery Ads diperbarui

Discovery Ads kini hadir dalam dua varian baru: banner interaktif dan carousel produk. Format carousel memungkinkan kamu menampilkan sampai 5 produk sekaligus dalam satu unit iklan. Ini cocok untuk seller dengan lini produk yang saling melengkapi, misalnya outfit set atau bundle skincare.

Format lama (single image static) masih bisa dipakai, tapi Shopee mulai mendorong seller beralih ke format baru lewat sistem penilaian relevansi iklan. Iklan dengan format baru berpotensi mendapat skor kualitas lebih tinggi, yang berdampak ke posisi tampil dan biaya per klik.

2. Targeting berbasis perilaku pembeli

Shopee menambahkan opsi targeting baru yang lebih granular. Kamu sekarang bisa menarget pembeli berdasarkan kategori yang pernah mereka browse dalam 30 hari terakhir, riwayat pencarian, dan produk yang pernah masuk keranjang tapi tidak dibeli.

Untuk retargeting, segmen ini jauh lebih presisi dibanding sebelumnya. Kalau kamu sudah baca panduan tentang Shopee Ads Retargeting 2026, opsi targeting baru ini memperluas cakupan segmen yang bisa kamu sasar.

3. Penyesuaian minimum budget

Minimum daily budget untuk Discovery Ads naik dari Rp 50.000 menjadi Rp 75.000 per hari. Search Ads tidak berubah. Ini berlaku untuk semua seller, bukan hanya kategori tertentu.

Shopee juga mengubah cara perhitungan budget harian: sekarang dihitung rolling 24 jam, bukan reset tengah malam seperti sebelumnya. Artinya pengeluaran iklan kamu bisa lebih merata sepanjang hari.

Dampak ke Seller UMKM Indonesia

Tidak semua seller terdampak sama. Ini breakdown-nya berdasarkan tipe bisnis:

Seller kategori FMCG dan fashion adalah yang paling terpengaruh. Biaya admin sudah naik ke 10% sejak Januari, dan sekarang minimum budget Discovery Ads juga naik. Tekanan margin dari dua arah sekaligus.

Kabar baiknya: Shopee sedang menjalankan program subsidi biaya admin bagi toko yang memenuhi threshold performa iklan tertentu. Seller yang aktif beriklan dengan ROAS di atas benchmark kategori bisa mendapat potongan biaya layanan. Ini dibahas lebih detail di artikel Shopee Ads 2026: Cara Dapat Diskon Biaya Layanan dengan Beriklan.

Seller kategori elektronik dan hobi relatif tidak terdampak kenaikan biaya admin, tapi tetap perlu update strategi iklan untuk memanfaatkan targeting perilaku yang baru.

Seller dengan toko kecil (kurang dari 100 produk aktif) perlu lebih selektif karena budget minimum yang naik. Fokus pada Search Ads dulu sebelum masuk Discovery, karena Search masih punya minimum budget yang sama.

Untuk referensi angka ROAS dan biaya per klik per kategori, kamu bisa cek Shopee Ads Indonesia 2026: Data Biaya, Benchmark ROAS, dan Prediksi Q2.

Apa yang Perlu Kamu Lakukan Sekarang

Langkah konkret yang bisa langsung dikerjakan minggu ini:

1. Audit format iklan aktif kamu

Masuk ke Shopee Seller Center, buka menu Iklanku, dan periksa semua campaign Discovery yang sedang berjalan. Identifikasi mana yang masih pakai format single image static. Buat versi carousel untuk produk yang punya varian atau produk pelengkap.

2. Aktifkan targeting perilaku baru

Di pengaturan audience targeting, cek opsi baru "Minat Kategori" dan "Keranjang Ditinggalkan." Untuk tahap awal, tambahkan sebagai targeting tambahan (bukan ganti targeting yang sudah ada). Pantau performa selama 7-14 hari sebelum memutuskan alokasi budget lebih besar ke segmen ini.

3. Hitung ulang alokasi budget

Kalau kamu menjalankan Discovery Ads dengan budget Rp 50.000/hari, campaign tersebut sekarang tidak memenuhi minimum dan akan dihentikan otomatis oleh sistem. Naikkan ke minimal Rp 75.000 atau konsolidasikan beberapa campaign kecil menjadi satu campaign yang lebih besar.

4. Evaluasi mix Search vs Discovery

Dengan minimum budget Discovery yang naik, pastikan rasio alokasi budget antara Search dan Discovery masih masuk akal untuk skala bisnis kamu. Panduan lengkap perbandingan kedua format ada di FAQ Shopee Ads Search vs Discovery 2026.

5. Daftar program subsidi biaya layanan

Cek di Seller Center apakah toko kamu eligible untuk program subsidi. Threshold dan syaratnya berbeda per kategori.

Timeline dan Deadline

Ini yang perlu kamu catat di kalender:

• 15 April 2026: Format Discovery Ads baru sudah bisa dibuat di Seller Center
• 1 Mei 2026: Minimum budget Discovery Ads naik ke Rp 75.000. Campaign yang budget-nya di bawah angka ini akan di-pause otomatis
• 30 April 2026: Deadline pendaftaran batch pertama program subsidi biaya layanan (performa iklan dihitung retroaktif dari 1 Maret)
• Q3 2026: Shopee berencana menambah opsi targeting berbasis data transaksi historis (masih dalam uji coba)

Sebagai SSP resmi Shopee, Gineehub mendapat akses informasi update platform lebih awal lewat jalur komunikasi langsung dengan tim Shopee. Kalau ada kebijakan baru yang belum diumumkan secara publik, kami biasanya bisa berbagi konteks lebih cepat ke seller yang bekerja sama dengan kami.

Ini penting untuk kategori seperti FMCG dan fashion di mana timing sangat mempengaruhi performa: terlambat update strategi satu atau dua minggu bisa berarti kehilangan slot promosi atau membayar biaya iklan lebih tinggi dari yang seharusnya.

FAQ: Shopee Ads Update Q2 2026

Apakah semua seller harus pindah ke format Discovery baru?

Tidak wajib, tapi sangat disarankan. Format lama masih bisa digunakan, tapi sistem penilaian kualitas iklan Shopee sekarang memberi skor lebih tinggi ke format interaktif dan carousel. Skor kualitas yang lebih tinggi berarti posisi tampil lebih baik dengan biaya yang lebih efisien. Dalam jangka panjang, tetap di format lama akan membuat kamu bayar lebih untuk performa yang sama.

Minimum budget naik: apakah berarti iklan jadi lebih mahal?

Tergantung cara pandangnya. Minimum budget naik, tapi kalau kamu menjalankan banyak campaign kecil yang terfragmentasi, mengkonsolidasikannya ke lebih sedikit campaign dengan budget lebih besar justru bisa meningkatkan efisiensi. Mesin iklan Shopee butuh data yang cukup untuk optimasi otomatis, dan campaign dengan budget terlalu kecil biasanya underperform.

Targeting perilaku baru apakah bisa dikombinasikan dengan retargeting yang sudah ada?

Ya, bisa dikombinasikan. Kamu bisa membuat audience layer di mana satu campaign menarget pembeli dengan minat kategori tertentu, sementara campaign lain fokus ke retargeting pengunjung toko kamu sendiri. Penting untuk set eksklusif audience agar tidak ada overlap yang membuat kamu bayar dua kali untuk pembeli yang sama.

Bagaimana cara tahu apakah toko saya eligible untuk subsidi biaya layanan?

Masuk ke Seller Center, buka menu "Program Seller," dan cari bagian "Subsidi Biaya Layanan." Eligibility dihitung berdasarkan kombinasi volume GMV, ROAS rata-rata, dan persentase anggaran iklan terhadap total penjualan. Syarat spesifik berbeda per kategori. Kalau tidak muncul di dashboard kamu, kemungkinan toko belum memenuhi threshold minimum GMV untuk program ini.

Apakah perubahan rolling 24 jam untuk budget harian mempengaruhi campaign yang berjalan?

Ya, sedikit. Sebelumnya budget harian direset tepat tengah malam, sehingga banyak seller setting budget besar untuk slot prime time malam. Dengan sistem rolling 24 jam, budget tersebar lebih merata. Kalau kamu sebelumnya mengandalkan pengeluaran besar di jam tertentu, pantau distribusi spending iklan kamu di minggu pertama transisi.